- 대구디자인패션산업육성사업 -

2014 온라인 융합 프로모션 과 제 요 강

2014 온라인 융합 프로모션 과제요강

추진목적

추진목적	□ 지역 패션기업과 IT 기반 온라인 비즈니스를 통해 브랜드 마케팅 실시 □ 시간/공간 제약이 없는 온라인 마케팅을 이용한 온라인 마켓 시장 선점 □ 고객과 운영자간 활발한 커뮤니케이션을 바탕으로 제품에 대한 즉각적 피드백으로 제품 기획력 강화
기대효과	□ 제품기획력이 우수한 패션 브랜드 상품 마케팅과 유통력이 우수한 온라인 마케팅 지원의 상호보완으로 우수 패션 브랜드의 홍보 □ 지역 패션브랜드의 온라인 플랫폼 확보에 따른 전국적 유통망 확대 및 매출상승 기대 □ 소비자와의 폭넓은 접점 확보로 브랜드 인지도 상승

과제개요

과제개요	□ 사 업 명 : 온라인 융합 프로모션 □ 사업기간 : 2014. 5 ~ 2014. 12 / 8개월 □ 업체선정 : 총 5개 컨소시엄 □ 사 업 비 : 컨소시엄당 44백만원 (주관 26백만원, 참여 18백만원) □ 사업내용 : 패션기업과 온라인 쇼핑몰과의 컨소시엄으로 패션콘텐츠 개발 및 홍보, 온라인 프로모션 추진, 제품 판매 등 진행
지원사항	□ 개발지원금(정부출연금) - (주관) 패션 기업 : 26백만원 - (참여) 온라인쇼핑몰 : 18백만원 □ 우수 컨소시엄 인센티브 제공 - 최우수 1팀, 우수 1팀 선정

과제내용

1	운영 프로세스

패션제품 개발

패션기업 모바일

쇼핑몰 구축 및 유지

패션기업 마케팅

상품 홍보 마케팅 및

판매/운영관리

온라인 쇼핑몰

마케팅

온라인 판매용

상품 기획 및

생산

2	과업내용 및 역할

구 분 내 용		패션기업	온라인 쇼핑몰
프로모션용 제품제작		- 온라인 판매용 상품 기획/샘플제작	-
온라인 비즈니스 구축	생산	- 온라인 쇼핑몰 판매제품 오더 대응 위한 제품생산 - 온라인 판매용 제품으로 제한	-
	마케팅	- 모바일 쇼핑몰 구축 및 유지	- 패션기업 제작상품 판매/운영관리 - 상품 홍보를 위한 마케팅 방법 제시 및 시행

※ 프로모션용 상품 외 패션기업 자체상품 온라인 쇼핑몰 판매 가능

※ 완제품 촬영, 상품 Q&A, 배송, 수수료 등 컨소시엄간 자체 계약으로 자율적 배분

(사업비로 집행 불가)

※ 단, 패션기업 모바일 쇼핑몰 구축에 필요한 상품 촬영비의 경우, 패션기업 마케팅비의

30% 범위 내에서 사업비 집행 가능

3	제출물

구 분 내 용	패션기업	온라인 쇼핑몰
제출물	- 패션기업 매출 실적보고서 - 모바일 쇼핑몰 매출 실적보고서 - 프로모션용 제품제작 및 생산보고서	- 쇼핑몰 매출 실적보고서 - 패션기업 제품 매출 실적보고서 (프로모션용 제품제작) - 마케팅 및 프로모션 시행보고서

※ 상반기, 하반기 지정된 양식을 활용하여 보고서 이메일 제출

4	추진일정

구 분	일 정	비 고
모집공고	2014. 2. 27(목) ~ 4. 11(금)	한국패션산업연구원 홈페이지 공고
사업설명회	2014. 2. 27(목), 16:00	패션디자인개발지원센터 1층 대회의실
과제접수	2014. 4. 10(목) ~ 4. 11(금), 18:00	직접방문, 등기우편(마감일 도착분까지)
심사평가 - 1차 서류심사 - 2차 발표심사	2014. 4. 15(화) 2014. 4. 17(목)	한국패션산업연구원(봉무동)
결과발표	2014. 4. 18(금)	한국패션산업연구원 홈페이지 공고
협약체결	2014. 4. 24(목)

신청자격

주관기업_패션기업

1. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자

2. 패션상품 기획/개발/생산/마케팅의 기능을 가진 업체로 컨소시엄 구성하여 참여

※ 패션상품은 의류, 가방, 모자, 신발 등을 포함(의류 제작 필수사항)

3. 대구경북에 본사 및 사업장을 보유한 패션기업

4. 접수마감일 기준, 주관기업의 경우 창업 3년 이상

5. 대기업, 비영리기관 참여 불가

6. 2014 대구디자인패션산업육성사업 세부사업별 중복 참여불가

참여기업_온라인 쇼핑몰

1. 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령 제12조 및 동법 시행규칙 제14조에 의한 유자격자

2. 패션분야의 온라인 상품 유통을 현재 시행중인 쇼핑몰 기업

3. 온라인 쇼핑몰 형태 제한 없음

4. 지역제한 없음

5. 2014 대구디자인패션산업육성사업 세부사업별 중복 참여불가

신청방법

작성방법

1. 신청자격을 갖춘 참가업체에서 제안요청서를 비롯한 구비서류 제출

2. 컨소시엄 구성 시 제안요청서와 공동수급표준협정서로 패션기업과 온라인 쇼핑몰 역할을 명확히 규정하고 각각의 개발방향 및 마케팅방향에 대해 상세히 기재하여 제출

3. 직인이 날인된 공식문서로 접수

제출서류

1. 제안요청서.hwp 10부, 제안요청서.ppt 10부, 파일제출

2. 법인등기부등본, 사업자등록증 각 1부

3. 최근년도 결산재무제표(또는 감사보고서) 각 1부

4. 회사 및 제품 홍보자료 1부  ※ 단, 해당업체에 한함

5. 기타 등록특허 사본 등 증빙서류

※ 컨소시엄 구성 시, 주관기업 및 참여기업 모두 해당서류 제출

과제수행업체 선정방법

심사개요

1. 심사원칙 : 1차 서류심사(20점), 2차 발표심사(80점)

2. 선정방법 : 1, 2차 심사의 합산점이 높은 업체 순으로 선정

3. 선정업체 : 총 5개 컨소시엄

※ 각 과제의 분야별 업체가 미달 혹은 적합업체 없을 시 업체 수 조정 가능

심사방법

1. 1차 서류심사

가. 심사대상 : 기한 내 제안요청서 및 구비서류를 제출한 전 업체

나. 심사항목 및 점수배점

항 목	평가요소	점수범위	배점(%)
서류심사	제안내용의 구체성 및 충실성	0 - 5점	5
	수행프로젝트와의 적합성	0 - 5점	5
	제안내용의 가능성 및 기대성과	0 - 5점	5
	제안업체의 재무구조	0 - 5점	5
소 계		0 - 20점	20

다. 다음의 사항에서는 탈락으로 간주하여도 무방함

- 참가자격에 미달 또는 구비서류/컨소시엄 구성 미비 업체, 중복 참여업체

2. 2차 발표심사

가. 심사대상 : 서류심사를 통과한 전 업체

나. 발표시간 : 발표(10분), 질의응답(10분) / 총(20분)

다. 심사순서 : 분야별 업체명의 가, 나, 다 순으로 하되, 지역 외 참여업체가 심사에 참여하는 경우에는 일정조정 가능

라. 심사항목 및 점수배점

항 목	평 가 요 소	점수범위	배점(%)
제품제작 및 생산	온라인 판매용 제품 기획력	0 - 10점	10
	제품의 차별성 및 특화성에 의한 시장경쟁력	0 - 10점	10
	최소재고 유지 및 판매제품 오더 대응력	0 - 10점	10
	참여인력의 경력 및 전문성	0 - 10점	10
마 케 팅 계 획	모바일 쇼핑몰 구축 및 활용 계획의 타당성	0 - 10점	10
	패션제품과 온라인 쇼핑몰의 유기적 적합성	0 - 10점	10
	마케팅 계획의 타당성 및 현실성	0 - 10점	10
	패션제품 홍보를 위한 온라인 쇼핑몰 파급력	0 - 10점	10
소 계		0 - 80점	80

마. 다음의 사항에서는 탈락으로 간주하여도 무방함.

(1) 발표심사 불참업체

3. 유의사항

가. 제출된 서류는 비공개를 원칙으로 하며 제출된 서류는 일체 반환하지 않음

나. 신청서는 패션제품 디자인개발 사업목표에 맞게 작성되어야 함

다. 본 제안과 관련한 일체비용은 제안업체의 부담임

라. 당 연구원은 업체에서 본 과제를 위해 제출한 제안요청서나 기타 첨부 자료상의 오류 및 누락으로 인한 불이익에 대하여 책임을 지지 않음

문의 및 접수처

◤ 관련서식 : 연구원 홈페이지(www.krifi.re.kr) 공지사항에서 다운로드

◤ 문 의 처 : 한국패션산업연구원 패션사업본부 패션사업팀

Tel. 053)721-7424

E-mail. fashion@krifi.re.kr